上海發(fā)布3.0版廣告業(yè)政策清單

3月23日上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)外表示，該市日前舉辦2026“投資上海”廣告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)。推介會(huì)匯聚政府部門及廣告園區(qū)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、知名品牌方、主流媒體的近200名嘉賓，共話行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

本次推介會(huì)上，《上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策清單3.0版》正式發(fā)布，涵蓋資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、技術(shù)創(chuàng)新等41項(xiàng)硬核舉措，構(gòu)建起全周期、多層次、廣覆蓋的政策服務(wù)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。作為全國(guó)首個(gè)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)支持資金，上海廣告業(yè)專項(xiàng)資金自落地以來，已累計(jì)支持45個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，撥付資金9885萬元，單項(xiàng)最高支持金額達(dá)1200萬元。真金白銀的投入，彰顯了上海助力廣告業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定決心。

近年來，上海廣告業(yè)錨定“國(guó)際數(shù)字廣告之都”建設(shè)核心目標(biāo)，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型為引擎，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、重塑行業(yè)發(fā)展格局，走出一條科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。截至2025年底，上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)突破千家，培育形成5家百億級(jí)龍頭企業(yè)、逾300家億元級(jí)骨干企業(yè)，構(gòu)建起“龍頭引領(lǐng)、骨干支撐、潛力迸發(fā)”的金字塔式企業(yè)梯隊(duì)。2025年上海市廣告業(yè)營(yíng)收歷史性突破4000億元大關(guān)，比上年增長(zhǎng)12.8%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國(guó)首位，其中，數(shù)字廣告營(yíng)收占比高達(dá)85%，新質(zhì)生產(chǎn)力加速集聚成型。在“十五五”開局之年，廣告業(yè)的強(qiáng)勁躍升為全市服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對(duì)外開放注入了澎湃動(dòng)能。